Diseñar un sitio se trata, en esencia, del diseño de un concepto publicitario.

Como en toda publicidad, el mensaje resultante deberá ser claro, dinámico, estético, poderoso y equilibrado. Pero, además, deberá responder al criterio del medio en que se expresa.

Diseñar publicidad de acuerdo a un criterio implica compromisos, y en la Web estos compromisos son fundamentalmente diferentes a los de cualquier otro medio.

En este espacio todo cuenta de un modo distinto: el texto, las imágenes, la secuencia y, finalmente, la dinámica con que todos estos elementos se ven relacionados.

De todo esto trata la usabilidad.

Pero es fundamentalmente el texto el que requiere particular cuidado en esta ecuación. Nadie lee en pantalla, si puede evitarlo

La Web es territorio de slogans. Y los slogans, son territorio de especialistas.